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Como Criar e Segmentar Uma Campanha no Facebook Ads

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Quer saber o passo-a-passo de como criar uma campanha no Facebook e como segmenta-la?

Ultimamente percebi que muitos ainda possuem uma dificuldade latente…

…Segmentar e criar uma campanha no Facebook Ads.

Então, fiz questão de escrever esse artigo no qual vou criar uma campanha passo-a-passo no Facebook Ads explicando cada etapa e suas utilidades.

Primeiro Passo – Definir o “Objetivo da Campanha”

Assim que começamos a criar um novo anúncio no Facebook Ads, já chega o momento de você decidir o ponto mais importante da sua campanha…

…O objetivo!

O Facebook Ads irá trabalhar para otimizar suas campanhas baseado no objetivo que você escolheu.

É importante que você saiba que o objetivo não pode ser alterado após o lançamento da campanha, então, saiba o que você deseja da campanha

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O Facebook Ads lhe dá as seguintes opções:

  • Boost your post (para promover um post da sua fan page)
  • Promote your Page (Conseguir mais fãs para a sua fan page)
  • Send people to your website (Trazer pessoas para o seu site)
  • Increase conversion on your website (otimizado para conversão)
  • Get installs of your app (instalar o seu app)
  • Increase engagement in your app (aumentar o engajamento do seu app)
  • Reach people near your business (alcançar pessoas próximas ao seu negócio)
  • Get people to claim your offer (promover interação)
  • Get video views (aumentar as visualizações de um vídeo)

Hoje, vamos trabalhar com o “send people to your website”. Foco em enviar pessoas ao seu site!

Primeiro, vamos inserir o link do seu site que iremos direcionar a campanha.

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Segunda Etapa – Encontre seu Público.

Agora é o momento no qual iremos selecionar o target da nossa campanha.

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Ao lado esquerdo, podemos observar o tamanho do alcance da nossa campanha que iremos segmentar.

É importante que você tenha consciência que a segmentação é montada de cima para para baixo das opções.

Isso quer dizer que elas não se somam, elas se restringem.

Ex: Seu target é (Público criado de localidade e gênero X com interesses em Y e Z com comportamento B e conectados à fan page A).

Se você deseja somar, recomendo que faça campanhas diferentes.

Vamos lá!

Custom Audience

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Aqui você seleciona um público (audience) que você tenha criado na sua plataforma de Facebook Ads.

Esse público pode ser de um site, e-mail ou LAL.

Você tem a opção de inserir e, ou excluir um público.

Location

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Agora é a hora definir o local para onde será apontado a campanha.

A geolocalização é uma parte ignorada muitas vezes pelos anunciantes… um erro!

Com inclusão e exclusão, funciona igual ao custom audience, você pode selecionar, por exemplo, país Brasil e excluir os estados de menos conversão.

Age (idade), Gender (gênero), Idioma

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Agora é a hora de lembrar da nossa persona.

Dica: não queira atingir todo mundo de uma vez, a comunicação tem que ser direcionada.

Um homem de 20 anos não tem a mesma dor de um homem de 35, mesmo que o produto sirva para os dois.

More Demographics

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Para uma segmentação no anúncio do Facebook com precisão, esses dados são muito importante.

Aqui, você pode segmentar por status de relacionamento, como casados, se são pais e qual é a idade do filho, são muitas as possibilidades.

Para quem vende para um profissional específico, como um dentista, você pode segmentar por profissão e formação acadêmica.

Interest

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Você deve pensar, como o Facebook sabe quais são os interesses dos seus usuários?

Simples: Likes!!!!

Na verdade, nesse momento você seleciona por likes de fan page, por exemplo, fãs de Coca-cola.

O Facebook Ads também te dá umas opções prontas que eles se baseam na categoria que selecionamos quando criamos uma fan page.

Por exemplo, se você escolher “games”, o Facebook direcionará para todas as páginas que selecionaram a categoria de jogos.

Behaviors

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Essa é uma opção nova do Facebook Ads que surgiu em 2014 e é muito interessante.

Você pode selecionar o comportamento do usuário na internet, inclusive, se ele costuma viajar com frequência ou deseja fazer alguma viagem.

Connections

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Nesse item, você poderá direcionar as conexões para os fãs da sua Fan Page, usuários do seu App ou participantes de um evento.

O bacana é que você tem 3 opções para cada uma delas que te permite muitas oportunidades, por exemplo, com conexões da sua fan page:

  • Fãs
  • Amigos de Fãs
  • Excluir pessoas ligadas a sua Fan Page.

Segundo Passo – Investimento e Nome da Campanha

O Facebook Ads oferta 2 formas de veicular a sua campanha e 4 tipos de forma de cobrança.

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Primeiro, você irá escolher se a sua campanha será veiculada através de um investimento diário que você mesmo escolhe, ou se a sua campanha terá uma verba para ser investida por um tempo determinado.

Vantagens e desvantagens…

Com o investimento em tempo determinado, você terá mais opções de configuração, como dia da semana e horário de veiculação.

Em contra partida, sua verba poderá ser gasta por completo em um único dia.

Quando optamos pela investimento diário, perdemos a opção de segmentar com precisão os períodos de veiculação.

Agora, você colocará o nome da sua campanha.

Dica: coloque um nome fácil de entender qual é o direcionamento da campanha. Ex: (nome do produto + target).

Terceiro Passo – Imagem do Anúncio

Agora, vamos selecionar uma imagem para a sua campanha.

Dica: leiam esse artigo:  Anatomia do anúncio perfeito parte 01.

Primeiramente, você vai selecionar quantas imagens você deseja colocar, escolha uma por anúncio. Se quiser uma nova imagem, crie um anúncio só para ela.

Dica: assim você pode ter um controle melhor das métricas.

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Você não sabe mexer no phostshop?

Não tem dinheiro para investir em banco de imagens?

Não se preocupe!

O Facebook Ads tem a solução.

Selecione a opção “select image”, depois “stock image”.

Ele abre um banco de imagens que uma janela onde podemos escolher uma imagem usando um sistema de busca colocando a palavra-chave.

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Quarto Passo – Montando o Anúncio

Agora é a hora que vamos estruturar o nosso anúncio.

Já temos a imagem, agora vamos selecionar qual fan page usaremos para a campanha.

Se você for usar apenas o anúncio em barra lateral, devemos selecionar a opção “turn Off News Feed Ads”.

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Ao lado direito, nós podemos observar como ficará o nosso anúncio no Desktop Feed, na Barra Lateral e no Mobile Feed.

Agora, chegou a hora de você começar a escrever a copy do seu anúncio. Leia o meu artigo “A Anatomia do Anúncio Perfeito – pt02” onde falo sobre texto de anúncios.

Headline

Aqui, você terá 25 caracteres para chamar a atenção do seu porspect.

Text

Esse é o texto onde você fará a venda. Seu USP deve estar aqui, o porque ele deve clicar nesse anúncio.

News Feed Link Description

Primeiro, selecione para mostrar as opções avançadas “Hide Advanced Link Description”.

Aparecerá a o opçãoNews Feed Link Description”.

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É o momento de você descrever de forma mais técnica a sua oferta.

Quinto Passo – Rode a Campanha

Sua campanha está pronta, revise ela e peça para rodar.

Dica: revise, revise, revise, revise

Dica 2: teste, teste, teste

Você viram como é simples criar uma campanha no Facebook Ads, agora é com vocês.

Espero que vocês façam muitas campanhas de sucesso postem aqui os resultados.

Aconselho a vocês a consultarem o 8ps.com, uma escola de negócios online, lá, temos uma aula sobre Como Criar Seu Primeiro Anúncio No Facebook Ads.

Um abraço a todos!

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  • Djavan Moraes

    Ótimo post… Claro e objetivo. 😀

    • Fabio

      Obrigado Djavan, esse era o objetivo.
      Abç.

  • Matheus R Chinaglia

    Muito bom o post! Só fiquei um pouco em dúvida na questão do custom audience. Como é criado esse público? Abs

    • Mariane

      Oi, Matheus. Esse público é criado a partir de uma lista de emails (caso você tenha), a partir de cliques em algum anúncio existente que você já tenha, a partir de uma lista de números de telefone, através da captura (com ferramentas como Leadszapp e LeadLovers) de pessoas que curtiram determinada fanpage ou participam de determinado grupo… são várias opções.

    • Fabio

      Olá Matheus, o custom audience é criado no dashboard do Facebook. Ele pode ser através de uma lista de e-mails, pixel de remarketing, LAL, entre outros. Eu pretendo gravar uma aula em breve sobre isso aqui.

  • Thai

    Sobre o valor a ser investido na campanha… Qual seria o mínimo que deveria ser investido por dia para ter uma divulgação legal?

    • Fabio

      Oi Thai, não existe uma regra para isso. mas você precisa começar com investimento menor. Eu começo sempre baseado na demanda. Se meu anúncio impacta 5 mil, começo com R$5,00. Faço a escala de 1/1000, com o ROI positivo, subo 1/100. 🙂

  • Alexander Frota

    Boa fabio, eu ja tenho uma otima noção, com sua explicação fechou de vez o que eu ainda tinha duvidas, Obrigado !

    • Fabio

      Obrigado Alexander, espero mesmo ter ajudado.

  • Luitame Oliveira

    Muito bom esse post! Parabéns pelo excelentíssimo trabalho.

    • Fabio

      Oi Luitame, muito obrigado. Esse tipo de comentário só me dá mais vontade fazer ainda mais artigos como esse para ajudar vocês.

  • Antonio

    Ótimo post Fábio, mas fiquei com uma dúvida em relação às imagens, visto que o Facebook reprova anúncios com imagens que tenha mais de 20% de texto. A pergunta é: como driblar o Facebook?

    • André Ventura

      Tenho a mesma dúvida…

      • Fabio

        Não há como driblar isso no Facebook pensando como anúncio. O que você pode fazer é impulsionar uma imagem postada na sua página, como faço muitas vezes. A imagem postada não tem limite para o texto. 🙂

  • Malu

    Cara, estou há mais de duas horas pesquisando o tema e esse seu post foi o que explicou da forma mais simples e didática que eu achei. Já li e também adorei o conteúdo dos Posts da anatomia do anúncio perfeito. Obrigada!

    • Fabio

      Oi Malu, muito obrigado! A ideia era essa mesmo. 🙂

  • Muito bom artigo como sempre. Abraços

    • Fabio Cavalcante Moutinho

      Obrigado Ricardo! Abs.

  • Quando escolhemos mais de um interesse da nossa audiência, Fábio, esses interesses se somam ou se restringem. Você tem alguma dica para usar na hora de escolher detalhe?
    Valeu!

  • Roberto Carvalho

    Parabéns Fábio, ótimo artigo sobre o Facebook Ads. Fiquei com uma dúvida, como segmento pela profissão? Tem mais informações sobre isso? Tem algum artigo que detalhe melhor esse passo? Obrigado!!! Roberto da Vizive (http://vizive.com.br)

  • Ronaldo Monteiro

    Ola Fabio obrigado pelo artigo uma dúvida : é possível segmentar a a campanha por profissão?

  • Muito bom. Grato pelas dicas!

    Meu blog: http://www.socialmediahoje.com.br

  • Viviane Maia

    Gostei muito do post. Suas dicas me ajudaram o diminuir o valor do meu investimento, e orcamento diario no meu site http://passeardebuggyjoaopessoa.com.br, e aumentou o retorno. Valeu!

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